Skip to Content

آرشیو

بازاریابی ویدئویی «ویدئو مارکتینگ» چیست؟

در مقالات قبل در مورد انواع ابزارهای دیجیتال مارتکینگ صحبت نمودیم. بازاریابی ویدئویی به عنوان یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در این مقاله معرفی می گردد:

امروزه ویدیوها به جذاب‌ترین محتوای تبلیغاتی، رسانه‌ای و یا عمومی تبدیل شده‌اند که روز به روز جای خود را بیشتر در دل مردم و صاحبان برندها باز می‌کنند. امروزه همه ما شیفته دیدن ویدیوها در هر زمینه جذاب هستیم و هر چه که به جلوتر پیش می‌رویم، محتوای جدیدتر و خلاقانه‌تری در ساخت ویدئو می‌بینیم. ویدیوها و کلیپ‌ها بسیار سریع‌تر از انتظارات، در همه جا دنیا مانند ویروس شیوع پیدا کردند و اشخاص و برندها برای تاثیر گذاری بیشتر تبلیغات خود، به سمت استفاده از ویدیو مارکتینگ و بازاریابی ویدئویی روی آوردند تا پیام آن‌ها با تاثیر بیشتری در اعماق وجود بیننده رخنه کند.

بر اساس آمار هزینه‌ای که در سال ۲۰۱۲ صرف تبلیغات ویدیویی آنلاین شد از مرز ۳ میلیارد دلار عبور کرد که می‌توان گفت منحنی استفاده از ویدئو برای بازاریابی ویدئویی در همین سال‌ها بود که با شدت و قوت بیشتری رو به افزایش پیش رفته است. آمارها نشان می‌دهند تا به امروز ویدیو مارکتینگ رشد بالاتری نسبت به سایر روش‌های تبلیغات اینترنتی داشته است. این منحنی به قدری شروع به رشد کرد که تعداد بینندگان ویدیوی آنلاین به ۱۹۳ میلیون بیننده در سال ۲۰۱۲ رسید.

ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی چیست؟

بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ همان تبلیغات ویدیویی یا Video Marketing است که یکی از شاخه‌های بازاریابی اینترنتی به حساب می‌آید. در این روش از بازاریابی اینترنتی از فیلم و ویدیو به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده می‌شود. در ویدیو مارکتینگ، بازاریاب‌ها به دنبال تولید یک فیلم چند دقیقه‌ای هستند که با اهداف زیر تولید شده‌اند:

  • به معرفی کامل یک کسب و کار بر اساس نقاط ضعف و قوت پرداخته می‌شود.
  • در زمینه آموزشی تولید شده و یک محتوای ویدئو آموزشی مانند آموزش دیجیتال مارکتینگ در آن پرداخته می‌شود.
  • به معرفی نحوه استفاده از یک ابزار خاص یا خدمات پرداخته می‌شود.
  • به معرفی یک محصول و طریقه استفاده از آن پرداخته می‌شود.
  • یا هر چیز دیگری که از طریق ویدئو بتوان یک محتوا را به هر هدفی برای مخاطب تولید کرد.

VIDEO MARKETINGچرا باید از بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ استفاده کنیم؟

ویدیو مارکتینگ حرف اول و آخر را در دنیای مدرن تبلیغات می‌زند. در یکی از آمارهای ارائه شده در insivia.com که یک سایت مشاوره در زمینه برندینگ است، در سال ۲۰۱۷ نزدیک به ۷۴% ترافیک اینترنت صرف محتوای ویدیویی و تصویری شده است. جالب است که بدانید نزدیک به ۳/۲ مصرف کنندگان ویدیو‌های کوتاه تر از یک دقیقه را ترجیح می‌دهند و ۶۵% از این قشر، بیشتر از ۴/۳ هر ویدیو را کامل نگاه می‌کنند و برای آن وقت می‌گذارند.

پس اگر بتوانید به صورت خلاقانه تبلیغ یا معرفی محصولی را از طریق بازاریابی ویدئو انجام دهید، مطمئن شوید که در کمتر از شصت ثانیه آن را جمع بندی خواهید کرد. در غیر این صورت به احتمال زیاد بیننده از ویدیو شما خسته خواهد شد.

بر همین اساس شاید بتوان گفت که عمده دلیل استفاده از بازاریابی ویدئویی می‌تواند یکی از دلایل زیر باشد.

۱- ویدیو طرفداران بیشتری دارد

تا به امروزه روش‌های مختلفی برای بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ به وجود آمده است که شامل موارد زیر هستند و هر یک به دلیل خاصی ارتباط موثر با کاربر را ندارند.

  1. متنی: در این روش مخاطب صرفا با محتوای متنی روبه‌رو است. از آنجایی که بیشتر افراد وقت و حوصله خواندن محتوای طولانی را ندارند، بیشتر به دنبال روش بهتری خواهند بود.
  2. تصویری: در این روش می‌توان از طریق تصویر یا اینفوگرافیک پیغام را به مخاطب انتقال داد. اما از آنجایی که خلاقیت در این روش بسیار مورد اهمیت است و از سوی دیگر به دلیل اینکه ممکن است همه افراد یک برداشت را از محتوا نداشته باشند زیاد کارآمد نیست.
  3. صوتی: در این روش می‌توان از طریق صوت یا پادکست پیغام را به مخاطب انتقال داد. اما در این روش هم چون صرفا محتوا شنیداری است و با تصویر روبه‌رو نیستید کاستی‌هایی در آن احساس می‌شود. این نوع محتوا برای هر چیزی کاربردی نیست.
  4. ویدئویی: در این روش شما چندین مدل قبل را می‌توانید با هم تلفیق کرده و پیغام خود را در بهترین شرایط ممکن به کاربر انتقال دهید. محتوای متنی شما درست همان چیزهایی هستند که در ویدیو به آنها پرداخته می‌شود. تصویر هم که به صورت ثابت در کل زمان مشاهده ویدئو در جریان است و ابعاد گسترده‌ای از موضوع را پوشش می‌دهد. صوت هم که همزمان با تصویر در حال پخش است. بنابراین می‌توان ارتباط عمیق‌تر و موثرتری با مخاطب برقرار کرد.

شما کدام یک از روش های فوق را می‌پسندید؟

۲- ویدیو در سئو سایت موثر است

یکی از روش‌های بهینه سازی و سئو سایت افزایش نرخ کلیک(CTR) و به حداقل رساندن میزان بانس ریت است. استفاده از ویدئو می‌تواند هر دو این ویژگی را برای سایت به ارمغان آورد. به کمک شبکه‌های اجتماعی می‌توان ویدئو را در رسانه‌های مختلفی نظیر توییتر، اینستاگرام، فیسبوک و… نشر داده و مخاطب را به وبسایت هدایت کرد. از آنجایی که محتوا نیز به صورت ویدئویی است و بیشتر کاربران محتوا را از ابتدا تا انتها(بر اساس کیفیت ویديو) مشاهده می‌کنند مدت زمان ماندن در سایت افزایش یافته و باعث بهبود بانس ریت سایت نیز خواهد شد.

همین دو مسئله دست به دست هم داده و سایت شما را به عنوان یک سایت موثر برای گوگل معرفی خواهد کرد. اگر به موضوع رتبه بندی الکسا هم حساسیت داشته باشید، همین مسئله باعث بهبود رتبه بندی سایت نیز خواهد شد.

۳- ویدیو ارتباط بهتری با مخاطب برقرار میکند

امروزه به دلیل کمبود وقت افراد زمان کافی برای خواندن متن‌های طولانی را ندارند. علاوه بر این استفاده از محتوای متنی یک روش یک طرفه است که ارتباط صرفا به صورت چشمی در آن برقرار می‌شود.
اما در حالتی که از ویدئو استفاده می‌کنید ارتباط به صورت چشمی و شنوایی است که همین مسئله باعث می‌شود تاثیر بهتری رو مخاطب بگذارد. از سوی دیگر مخاطب در مدت زمان کوتاه‌تری به نتیجه گیری محتوا خواهد رسید.

۴- جای خلاقیت در ویدیو به شدت بالاست

یک محتوای متنی را در نظر بگیرید که شامل ۳۰۰۰ کلمه است. در چنین محتوایی نویسنده سعی می‌کند تا به بهترین شکل از نظر سئو و همچنین برقراری ارتباط با مخاطب محتوایی را تولید کنید. برای اینکه بتواند محتوای جذابی تولید کرده و خلاقانه عمل کند؛ نهایتا شاید بتوان از ابزاری مثل استفاده از تصاویر جذاب و استفاده از صوت به محتوا جان بخشد.

بقیه خلاقیتی که خرج خواهد داد در روش نگارش و تولید محتوا است و کاملا به خلقیات و ایده نویسنده برای ارتباط با مخاطب برمی‌گردد.

اما زمانی که همین محتوای متنی بر بستر ویدئو پیاده سازی شود می‌توان از طریق روش‌های مختلفی مثل پخش موسیقی در بخش‌هایی از ویدئو، استفاده از تیزر در ابتدا و انتهای ویدئو، زیرنویس کردن ویدئو برای افراد ناشنوا و خیلی از روش‌های دیگر را در یک ویدئو پیاده سازی کرد که شاید بتوان پیام را در ۲ دقیقه به صورت کامل به مخاطب انتقال داد.

۵- بازگشت هزینه در ویدیو عالی است

یکی از دلایلی که باعث شده کسب و کارها علاقه کمتری نسبت به بازاریابی ویدیوی نشان دهند، نیاز به مهارت در ساخت فیلم و هزینه بر بودن این روش است. در واقع کسانی که قصد فعالیت در این حوزه را داشته باشند، باید آشنایی حداقلی با نحوه تولید فیلم یا حتی انیمیشن داشته باشند؛ چرا که استفاده از این روش ضمن اینکه بیشترین تاثیر را دارد، نیاز به گذاشتن زمان بیشتر، هزینه بیشتر و خلاقیت بهتر است تا بتواند مفید واقع گردد.

پس برای اجرای بازاریابی ویدیویی، گام اول آموزش ساخت فیلم یا استفاده از شرکت‌های تولید کننده فیلم تبلیغاتی است. اما برای اینکه بتوان از این مشکلات کاسته و با جرئت به سمت استفاده از ویديو برای بازاریابی پیش رفت، اگر از شرکت‌ها کمک بگیرید، کار شما بسیار ساده‌تر است. اما اگر خود شما می‌خواهید فیلم بسازید، گام ابتدایی شما آموختن نحوه ساخت فیلم‌های تبلیغاتی است.

طبیعتا با برداشتن گام اول، شما یک فیلم تبلیغاتی دارید که باید آن را به شیوه‌های مختلفی به اشتراک بگذارید و از این طریق مشتری را جذب کنید.

در عین حال که این مشکلات را برای تولید یک ویدئو و بازاریابی از طریق آن دارید، بازگشت هزینه در آن نیز نسبت به سایر روش‌ها در بالاترین سطح ممکن قرار دارد؛ طوری که میتوان گفت بازگشت هزینه در آن به صورت تضمین شده است.

۶- آمار همچنان به سود بازاریابی ویدیویی است

بر اساس آماری که در سال ۲۰۱۷ توسط هاب‌اسپات منتشر شد، بیش از ۶۵ درصد کسب و کارها از بازاریابی ویدئویی استفاده کردند.  پیش بینی که برای استفاده از ویدئو مارکتینگ شده این بود که تا سال ۲۰۱۹ این آمار به ۸۰ درصد خواهد رسید که همینطور هم شد.

اگر همینطور این روند ادامه داشته باشد و از طرفی زیرساخت لازم برای دسترسی سریع به ویدئو در تمام دنیا در دسترس باشد، می‌توان این انتظار را داشت که این آمار به بیش از ۹۰ درصد برسد.

در یک آمار دیگر که توسط فوربس انجام گرفت بیش از ۶۵ درصد کسانی که یک ویدیو را تا انتها مشاهده می‌کنند، در نهایت به وب‌سایت مورد نظر برای به دست آوردن اطلاعات بیشتر یا مشاهده سایت با هر هدفی مراجعه می‌کنند.

آمار دیگری که با مطالعه روی فروشگاه‌های اینترنتی صورت گرفته نشان از این دارد که ۹۰ درصد این فروشگاه‌ها از بازاریابی ویدیویی برای معرفی محصولات یا نقد و بررسی آنها استفاده می‌کنند.

 

انواع روش‌های بازاریابی ویدیویی

بازاریابی از طریق ویدئو ابتدا از طریق تبلیغات تلویزیونی شروع شد و به مرور با به وجود آمدن اینترنت و پا گذاشتن سایت‌ها در این زمینه به بیشترین حد ممکن خود در این روزها رسیده است. این موضوع به قدری رشد سریعی داشت که باعث به وجود آمدن سایت‌هایی مثل یوتوب، اینستاگرام، ویمئو و… شد که به صورتی تخصصی روی انتشار ویدیو فعالیت دارند و از طریق خود این ویديوها هم میتوان به معرفی کسب و کار و همچنین کسب درآمد پرداخت. در ادامه به معرفی برخی از ایده‌های موفق در زمینه بازاریابی از طریق ویدیو می‌پردازم.

۱- رسانه‌های اجتماعی

استفاده از رسانه‌های اجتماعی روز به روز در حال بیشتر شدن است. هر یک از این رسانه‌ها با اهداف مختلفی ایجاد شدند. به عنوان نمونه توییتر که ابتدا به ۱۴۰ کاراکتر محدود بود و در سال ۲۰۱۸ به ۲۸۰ کاراکتر افزایش یافت، روی محتوای متنی تمرکز دارد. اینستاگرام که در ابتدا روی تصاویر و ویدئوهای کوتاه تمرکز داشت امروزه پا را فراتر نهاده و انواع روش‌های دیگر را که بیشتر بر پایه ویدئو و تصاویر متحرک هستند منعطف کرده است، حتی به زودی شاید شاهد افزایش بیشتر مدت زمان ویدئوها با بیش از ۱ دقیقه باشیم که در حال رخ دادن است.

در هر صورت تمامی این رسانه‌ها با وجود اینکه روی یک روش خاص تمرکز کرده‌اند، اما در همه آنها استفاده از ویدئو فعال بوده و می‌توان برای بازاریابی ویدئو از آن استفاده کرد.

۲- پخش زنده

در این روش همراه کردن مشتریان و مصرف کننده با تاثیر بیشتری همراه خواهد بود. چرا که باعث جلب اعتماد بیشتر و ارتباط مستقیم و در لحظه با مخاطب خواهد شد. این روش به شما کمک خواهد کرد تا:

  • ارتباط مستقیم با آنها داشته باشید
  • به سوال‌های آن‌ها پاسخ بدهید
  • از یک محصول جدید رونمایی کنید
  • از امکان همراهی کردن یک مهمان یا چهره سرشناس در حین پخش زنده بهره‌مند شوید

شاید مهمترین ویژگی پخش زنده، واقعی بودن آن باشد. کنجکاوی مشتریان قبل از شروع پخش زنده، علاقه آنها را به دیدن آن افزایش خواهد داد و مدام این سوال در ذهن مخاطب وجود دارد که چه چیزی در انتظار اوست.

۳- ویدئوهای VR و ۳۶۰ درجه

این قابلیت امکان دسترسی و مشاهده را به صورت سه بعدی و چند بعدی خواهد داد. نامحدود بودن آن از نظر فضا و دید کامل ۳۶۰ درجه‌ای از همه ابعاد یک محصول، یک فروشگاه یا یک کافی شاپ، چیزی است که همه بیننده‌ها به دنبال آن خواهند بود.

این قابلیت به آن‌ها امکان این را می‌دهد که بدون نیاز به حضور فیزیکی و مشکلات ناشی از آن(ترافیک، جای پارک، از دست دادن زمان زیاد) به فروشگاه یا رستوران شما سر بزنند و همه چیز را حتی در دنج ترین و تاریک ترین گوشه‌های آن از نزدیک ببینند؛ به هر قسمتی که دوست دارند رفته و از هر نمایی که دوست دارند آن جا را ببینند.

این روش، تقریبا در بیشتر بازاریابی‌های آنلاین قابل استفاده است که به تازگی حتی با آن‌ها به ویدیوهای آموزشی و تمرینی نیز پرداخته می‌شود. کافی است دست به کار شده و با یک دید ۳۶۰ درجه مخاطبان خود را در کسب و کارتان میخکوب کنید.

۴- انیمیشن و موشن گرافیک

استفاده از کاراکترهای انیمیشن حتی بزرگسال‌ترین افراد را هم به وجد می‌آورد. در بازاریابی ویدیویی به این روش اگر بتوانید از خلاقیت بازگردانی مخاطب به دوران کودکی استفاده کنید، مطمئن باشید که بیش از ۸۰ درصد این افراد به مشتری شما تبدیل خواهند شد.

موشن گرافیک‌ها در حوزه ویدیو مارکتینگ به یک روند بسیار محبوب و کارآمد برای تبلیغات تبدیل شده است و همینطور یکی از بهترین راه‌های ساخت ویدیو برای معرفی، آموزش کار با اپلیکیشن‌ها، آموزش فعالیت داشتن در وب‌سایت‌ها، اینفو موشن و حتی برای معرفی محصولات فیزیکی و فروشگاه‌ها بسیار مورد استقبال قرار گرفته است. به دلیل هزینه تولید کمتر نسبت به انیمیشن‌ها، از محبوبیت بالاتری برخوردار بوده و حتی می توان گفت که در برخی موارد هزینه کمتری نسبت به ساخت ویدئو دارد.

بر اساس آماری که سایت میزبان ویدیویی Wistia در یکی از تحقیقات خود منتشر کرد، افراد ۲٫۶ برابر زمان بیشتری در وبسایت‌هایی که ویدیو دارند، صرف می‌کنند. همین امر باعث می‌شود که موشن گرافیک باعث افزایش تعداد بازدید سایت و همچنین رتبه سئو سایت شود.

با وضعیتی که در زمینه بازاریابی با ویدئو در پیش است به نظر می‌رسد که نمی‌توان در برابر استفاده از بازاریابی ویدئویی مقاومت به خرج داد. حتی اگر از مخالفان سرسخت استفاده از این روش بازاریابی باشید، قطعا روزی خواهد رسید که از این مخالفت خود دست بردارید.

ادامه مطلب

بازاریابی ایمیلی «Email Marketing» چیست؟

در مقالات قبلی در مورد ابزارهای دیجیتال مارکتینگ صحبت نمودیم همچنین سئو و بازاریابی محتوا را به عنوان ابزارهای دیجیتال مارکتینگ بررسی نمودیم. با توجه به اینکه بازاریابی ایمیلی به عنوان یکی دیگر از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است و بسیار اهمیت دارد در این مقاله در مورد آن صحبت خواهیم نمود.

اگر در گوگل متن بازاریابی ایمیلی چیست؟(What Is Email Marketing) را جستجو کنید با تعریف زیر روبه رو خواهید شد:

بازاریابی ایمیلی به نوعی از بازاریابی مستقیم گفته میشود که در آن از ایمیل به عنوان وسیله ای برای ارسال پیام هایی از قبیل فروش یا جمع آوری هزینه به مخاطبان استفاده میشود.

 

ایمیل مارکتینگ را همچنین میتوان وسیله ای برای ارتباط مستقیم با مخاطبان دانست.ایمیل مارکتیگ را میتوان هر نوع ایمیل ارسالی به مشتری یا کاربری که احتمال تبدیل به مشتری شدن را دارد دانست.

تصور کنید حرفی برای گفتن دارد.مخاطبان خاص خود را هم دارید همه چیز خوب است تا آن جا که باید انتخاب کنید چگونه پیام را به مخاطبان منتقل کنید.این تنها آغاز هزاران مشکل و سوالی که است که در زمان انتقال پیام ممکن است با آن روبه رو شوید.سوال هایی مانند این که

  • چگونه مطمئن شوم پیام من به هدف رسیده است؟
  • چگونه متوجه شوم بازخورد مخاطبان نسبت به پیام من چگونه است؟

همه و همه سوالاتی هستند که ذهن شما را مشغول خواهند کرد.

ایمیل مارکتینگ را به عنوان راهی در نظر بگیرید که میتوانید از طریق آن پیام خود را به کاربران منتقل کنید و در صورت داشتن دانش مناسب و کافی تمامی سوال هایی که در بالا مطرح کردیم را در سطح حرفه ای پاسخگو باشید.شما میتوانید با پیروی از اصولی مشخص پیام خود را مستقیما در اینباکس کاربران منتقل کنید و برآورد مناسبی از وضعیت کمپین داشته باشید,در حالی که انتقال پیام در روش های دیگر بازاریابی به شکلی که بتوانید محاسبه ای برای موفقیت و یا عدم موفقیت همانند ایمیل مارکتینگ داشته باشید هزینه های سنگینی به دنبال خواهد داشت.

بازاریابی ایمیلی اصولی یک قانون مهم و اولیه دارد:

اجازه ی کاربران مهم است

اگر کاربر فعال اینترنت در ایران باشید حتما هر روزه در اینباکس خود با تعداد زیادی ایمیل تبلیغاتی که بدون هیچ گونه هدفی برای شما که شاید مخاطب اینگونه محصولات نباشید برخورد خواهید کرد.به همین دلیل قانون اول و اصلی در ایمیل مارکتینگ اجازه ی خود کاربر میباشد این روزها سرویس های ایمیل مانند جی میل بسیار به رفتار(Interaction) کاربران نسبت به ایمیل های ارسالی حساس هستند,شاید ایمیل شما تمامی اصول مورد نظر را داشته باشد اما چون کاربران ایمیل خود را در اختیار شما قرار نداده اند باعث شکست کمپین تبلیغاتی شود.

ساده ترین روش به دست آوردن اجازه ی کاربران استفاده از فرم های عضویت در سایت یا خبرنامه سایت است.کاربران با عضویت در خبرنامه به شما این اجازه را میدهند که از ایمیلشان برای ارتباط با آنها استفاده کنید.توجه داشته باشید در بازاریابی اینترنتی اعتمادسازی بسیار مهم است اگر اقدام به فروش ایمیل های کاربران کنید و یا از آنها استفاده هایی کنید که کاربران به شما اجازه آن را نداده باشند میتواند نتایج منفی سنگینی به همراه داشته باشد.

در بازایابی اندازه گیری و بررسی(Measurement) بسیار مهم است.استفاده از ایمیل مارکتینگ به عنوان روشی برای فروش نیاز دانش کافی و مناسب دارد.اگر تصور میکنید که دانش کافی را ندارید و نمیتوانید به درستی آمار دریافتی را تحلیل کنید به شما توصیه میکنیم ابتدا مطالعه کرده و سعی کنید تا حدی دانش را به دست آورید.توجه داشته باشید به دست آوردن دانشی که افرادی برای آن سال های زحمت میکشند بدون هزینه نیست.پس اگر نتوانستید به حدی برسید که آمار و داده ها را به طور کامل بررسی و تحلیل کنید حتما از یک متخصص کمک بگیرید تا شما را در این امر یاری کند.بررسی درست یا اشتباه آمار مرزی است بین پیروزی یا شکست در کمپین تبلیغاتی.

دسته بنذی های زیادی برای ایمیل های ارسالی وجود دارد اما میتوان آنها را در ۶ دسته بندی کرد:

۱.خبرنامه:بسیاری از شرکت ها و گروه های تجاری و غیر تجاری از خبرنامه به عنوان ابزاری استفاده میکنند تا بهتر و بیشتر با مخاطبان خود در ارتباط باشند و آنها را از آخرین مطالب و اخبار سایت خود مطلع کنند.

۲.DIGEST:به درستی نمیتوان برای این گروه از ایمیل ها معنای درستی به فارسی پیدا کرد.اما به ایمیل هایی گفته میشود که در آنها خلاصه ای فعالیت های انجام شده و پیشنهادات برای هفته ها و یا ماه های پیش رو در بردارد.

۳.ایمیل های اختصاصی:این نوع ایمیل ها که به ایمیل های تک مخوری(Stand Alone) نیز شهرت دارند.به ایمیل هایی گفته میشوند که در آنها تنها در مورد یک موضوع خاص اطلاعاتی در اختیار مخاطبان قرار میدهند.به طور مثال از این نوع ایمیل ها شرکت ها استفاده میکنند تا در مورد محصولی که به تازگی منتشر کرده اند اطلاع رسانی کنند و کاربران را دعوت به استفاده از آنها کنند.این ایمیل ها مشابه صفحات هدف هستند.

۴.ایمیل های تبلیغاتی:تمامی ایمیل هایی که تا اینجا در مورد آنها توضیح دادیم فرض بر این بود که دیتابیسی از ایمیل مخاطبان در اختیار شماست و از طریق آن با کاربران ارتباط برقرار میکنید.اما حالت هایی هم هست که شما هزینه ای را به فرد یا گروهی پرداخت میکنید تا برای شما ایمیل های تبلیغاتی ارسال کنند.یا حتی به گروهی هزینه ای را پرداخت میکنید تا در خبرنامه خود برای شما تبلیغات قرار دهند این نوع ایمیل ها در دسته ی ایمیل های تبلیغاتی قرار میگیرند.

۵.ایمیل های تبادلی:ایمیل های تبادلی(Transnational Email) به ایمیل هایی گفته میشود که در پایان عملیاتی که کاربر انجام داده است برای وی ارسال میشود.از نمونه های رایج میتوان به ایمیلی که برای تاییدیه و خوش آمد به خبرنامه ارسال میشود اشاره کرد.

ادامه مطلب

آیا کامنت گذاری با هدف گرفتن بک لینک موثر است؟

یکی از ساده ترین و بی دردسر ترین روش ها برای گرفتن بک لینک درج کامنت در پست های سایت های دیگر است. کامنت گذاشتن با هدف گرفتن بک لینک کاری است که همه ما حداقل چند باری انجام داده ایم.

اما بعضی از دوستان بیشترین تمرکز خود را روی لینک سازی از طریق کامنت گذاری گذاشته اند. اما آیا واقعا لینک هایی که از طریق گذاشتن کامنت به دست می آید خوب است؟ لینک های نوفالویی که از کامنت گذاشتن برای سایتمان می سازیم مفید خواهد بود؟

کامنت های زیادی فقط به واسطه گرفتن بک لینک در روز گذاشته می شوند که خیلی از آن ها اصلا تایید نمی شوند. و دقیقا همین باعث شد که تصمیم بگیرم این مقاله را بنویسم. واقعا این همه انرژی گذاشتن برای ساخت این جور بک لینک ها ارزش دارد؟

در این مقاله از سری آموزش های سئو قصد دارم به کامنت گذاری با هدف دریافت بک لینک بپردازم و ببینیم آیا واقعا لینک های کامنتی به درد سایت ما می خورد یا نه؟ در این مقاله مفصل در مورد این موضوع صحبت می کنم. پس اگر شما هم از آن دسته از افرادی هستید که زیاد در سایت های دیگر کامنت می گذارید به امید اینکه بک لینکی از سایت مورد نظر بگیرید حتما این مقاله را تا پایان بخوانید.

کامنت گذاشتن با چه اهدافی همراه است؟

شاید فکر کنید بزرگترین هدف هر کسی که کامنت برای مطلبی می گذارد دریافت بک لینک از سایت مورد نظر است. شاید در ایران اینطور باشد ولی همیشه هم پای گرفتن بک لینک در میان نیست!

بک لینک گرفتن از درج کامنت فقط یکی از اهداف ما است. یکی از مهمترین هدف های ما از کامنت گذاشتن باید برندسازی برای خودمان باشد. کامنت گذاشتن در سایت های هم حوزه یکی از راه های معرفی خودمان به مخاطبان مان است.

اگر از طریق کامنت گذاشتن بتوانید به کاربران سایت مورد نظر کمک کنید قطعا باعث محبوبیت شما می شود. به عنوان مثال اگر در مطلب مورد نظر جای گنگ یا نامفهومی وجود داشته باشد و اگر شما بتوانید آن قسمتی که همه را سردرگم کرده است را با درج نظر خود باز کنید تا قابل فهم برای دیگران باشد قطعا از شما خوششان می آید! و به احتمال زیاد روی اسم شما کلیک می کنند تا وارد سایت تان شوند و بیشتر با شما آشنا شوند. به همین دلیل این کار به مراتب باعث افزایش بازدید سایت تان هم خواهد شد.

پس در این صورت کامنتی که در سایت مورد نظر گذاشته اید بسیار برای شما ارزشمند خواهد بود. اصلا هدف اصلی ما از درج کامنت همین باید باشد که در ادامه بیشتر در این مورد صحبت خواهم کرد.

در کانال های تخصصی دیگر مثل لینکدین هم این مورد به چشم می خورد. افراد متخصص زیادی در مورد مطالب به اشتراک گذاشته شده نظر می دهند. نظرهای واقعی و ارزشمند! که همین باعث می شود تعداد کانکشن ها و ارتباطات خود را بیشتر کنند. به مرور زمان روز به روز محبوبیت شان بیشتر خواهد شد.

آیا کامنت گذاشتن با هدف دریافت بک لینک کار درستی است؟

سوالاتی که بعضی از دوستان از من می پرسند و شاید در ذهن شما هم باشد :

آیا بک لینک هایی که از کامنت گذاشتن در سایت های دیگه می گیریم با ارزش است؟

آیا بک لینک گرفتن از کامنت ها تو سایت هایی که لینک فالو می دهند ارزش دارد؟

آیا لینک گرفتن از سایت هایی که دامین آتوریتی بالایی دارند در کامنت ها ارزش دارد؟

قبل از هر چیز این را باید بدانید که خیلی مهم نیست لینک شما نوفالو باشد یا دامین آتوریتی سایت لینک دهنده بالا باشد! مهمترین چیز این است که بک لینکی که می گیرید به سایت شما ورودی دهد. به عبارت دیگر لینک شما جایی باشد که افراد زیادی روی آن کلیک کنند و از طریق آن لینک وارد سایت شما شوند.

یکی از مهمترین فاکتورهای گوگل در بررسی کیفیت بک لینک ها همین است که در سال ۲۰۱۸ بسیار مهم شده است. در ادامه همراه با ارائه یک نمونه بیشتر این مورد را توضیح می دهم.

پس متوجه شدید که لینک هایی که به شما ورودی بدهند برای سایت تان قطعا ارزشمند خواهند بود چه درون یک رپورتاژ آگهی باشند چه در,ن یک کامنتی که نوفالو است!

چه نوع بک لینک های کامنتی بی ارزش هستند؟

به طور خلاصه کامنت هایی که فقط و فقط با هدف ساخت بک لینک گذاشته می شوند بی فایده هستند.این کامنت ها فقط برای دریافت بک لینک گذاشته می شوند و هیچ فایده ای ندارند! مطمئن باشید کسی که این جور کامنت ها را می گذارد در سایت های دیگر هم همین روال را طی می کند. یعنی یک متن تکراری با یک انکر تکست تکراری که معمولا به صفحه اول سایت لینک داده می شوند.

کامنت هایی هم که در سایت های خارجی گذاشته می شوند هم به همین شکل است. اگر فقط با هدف بک لینک گرفتن باشد فایده ای نخواهد داشت. فقط شاید کمی به طبیعی کردن لینک سازی تون کمک کند. البته اگر سایت خارجی که از آن در کامنت ها بک لینک می گیرید دامین آتوریتی بالای ۹۰ داشته باشد و همچنین لینک فالو هم بدهد بک لینک گرفتن از آن برای شما مفید خواهد بود. البته سایت های کمی پیدا می شوند که این شرایط را داشته باشند.

آیا گوگل از بک لینک های کامنتی خوشش می آید؟

بک لینک هایی که از طریق درج کامنت گذاشته می شوند شاید تا چند سال پیش با ارزش بودند. زمانی که گوگل به این اندازه با هوش نشده بود. اما الان گوگل سعی می کند روز به روز الگوریتم هایش را آپدیت کند تا با سایت هایی که کارهای غیر مجاز می کنند مقابله کند.

به طور کل کارهایی که در لینک سازی به صورت یکنواخت تکرار شوند از دید گوگل اسپم شناخته می شوند. به عنوان مثال اگر با یک انکر تکست که مربوط به یک کلمه کلیدی می باشد به یک صفحه لینک دهید و تعداد این لینک ها زیاد باشد گوگل متوجه غیر طبیعی بودن لینک های شما می شود و شما را پنالتی می کند.

در کامنت ها هم همینطور است. به کامنت هایی که در قسمت قبل بهتون نشان دادم توجه کنید. اگر شما هم در همه سایت هایی که کامنت قرار می دهید از متن “سلام ممنون از سایت خوبتون، موفق باشید” استفاده کنید قطعا به عنوان یک اسپمر شناخته می شوید.

همچنین اگر تمام لینک های کامنتی تان با یک انکر تکست مثلا “کسب و کار اینترنتی” به یک صفحه خاص نیز باشد باز هم احتمال اسپمر شناخته شدن تان توسط گوگل وجود دارد.

نکات مهم برای درج کامنت در دیگر سایت ها

قبل از هر چیز بهتر است یک سری اصول و قواعدی که در درج کامنت در دیگر سایت ها وجود دارد را با هم بررسی کنیم. در واقع اگر به این اصول پایبند باشید قطعا می توانید کامنت های بسیار تاثیر گذاری درج کنید. و بک لینک های ارزشمندی دریافت کنید.

۱٫از اسم و عکس واقعی خودتان استفاده کنید. این کار به برندسازی شما بسیار کمک می کند. این که شما مدیر فلان سایت هستید و برای مطلبی کامنت گذاشتید برای خیلی ها جذاب خواهد بود. این کار اعتماد افراد را نسبت به شما بالا می برد.

۲٫قبل از کامنت گذاشتن حتما مطلب مورد نظر را به دقت مطالعه کنید. در غیر این صورت نمی توانید نظر ارزشمندی برای مطلب فوق درج کنید. و مجبوری نظر غیر واقعی خود را بیان کنید.

۳٫در پست هایی که کامنت های زیادی دارند قبل از درج نظر خود حتما سعی کنید کامنت های دیگران را به دقت بخوانید. این کار باعث می شود اطلاعات بیشتری در مورد مطلب فوق به دست آورید و کامنتی تاثیر گذار درج کنید.

۴٫از کامنت گذاشتن در سایت های رقیب ترسی نداشته باشید. اگر واقعا نظری در مورد مطلبی که در سایت رقیبانتان می خوانید دارید دریغ نکنید و حتما قرار دهید. این کار نه تنها از اعتبار شما نمی کاهد بلکه صد در صد شما را در بین مخاطبان سایت تان محبوب می کند.

۵٫به هیچ وجه از کلمه کلیدی در فیلد نام و نام خانوادگی تان استفاده نکنید. این کار احتمال تایید شدن کامنت تان را به شدت کاهش می دهد.

۶٫از لینک وب سایت یا صفحه مورد نظرتان در محتوای کامنت استفاده کنید. در ادامه نمونه ای از آن را به شما نشان خواهم داد.

۷٫سعی کنید از کلمات کلیدی و هم خانواده ای که در مطلب مورد نظر وجود دارد در کامنت خود به صورت هوشمندانه استفاده کنید. این کار باعث می شود مدیر سایت مورد نظر کامنت شما را تایید کند. چون کامنت شما می تواند آپدیت خوبی برای مقاله اش باشد.

بهترین روش ها برای ساخت بک لینک از طریق درج کامنت چیست؟

اگر واقعا قصد دارید بک لینک ارزشمندی از طریق قرار دادن نظرتان در سایت ها به دست آورید راهش این نیست که تعریف و تمجید الکی از سایت ها و مدیران شان کنید! در ادامه به مواردی اشاره می کنم که بتوانید بک لینک های قطعا ارزشمندی دریافت کنید.

به طور کلی سعی کنید کامنتی بذارید که ارزش تایید شدن از سوی مدیر وب سایت را داشته باشد. یعنی نه تعریف و تمجید الکی باشد، نه به هیچ وجه تبلیغاتی! سعی کنید با قرار دادن کامنت خود به آپدیت شدن صفحه مورد نظر کمک کنید. در این صورت نظر شما بدون شک تایید می شود.

۱٫در بحث ها شرکت کنید و نظر واقعی خود را بدهید

یکی از بهترین راه ها برای گذاشتن کامنت های تاثیر گذار این است که در بحث های بوجود آمده در قسمت نظرات شرکت کنید. به عنوان مثال اگر در پستی در مورد دیجی کالا انتقاد شده بود حتما نظر واقعی تان را بیان کنید. این جور پست ها به شدت مورد توجه افراد زیادی قرار می گیرد و معمولا تمام کامنت های درج شده توسط دیگران خوانده می شود.

۲٫به دیگران کمک کنید

همیشه کمک کردن به دیگران کار خوبی بوده است. قبلا هم اگر یادتان باشد افراد زیادی بیشتر وقت خود را در فروم ها برای کمک به دیگران و پاسخ به سوالات شان سپری می کردند.

شما هم اگر واقعا در مورد مطلب مورد نظر اطلاعات کاملی دارید یا قبلا خودتان تجربه ای از آن موضوع داشته اید که به درد دیگران می خورد حتما بیان کنید.

اگر در کامنت ها دیدید سوالاتی در آن زمینه از سوی دیگر کاربران بیان شده است و کسی به آن پاسخ نداده است سعی کنید حتما با حوصله و به صورت کامل که برای فرد مورد نظر قابل درک باشد به آن پاسخ دهید.

این کار حتی می تواند مورد توجه مدیر سایت و دیگر کاربران سایت نیز قرار بگیرد. و نظر شما در بین نظرات دیگران متمایز خواهد شد.

۳٫تجربیات خودتان را کامنت بگذارید

یکی از بهترین روش ها برای کامنت گذاشتن در سایت ها این است که تجربیات خود را با دیگران به اشتراک بگذارید. همیشه و در همه حال تجربیات شما می تواند برای دیگران جذاب و ارزشمند باشد.

مردم علاقه شدیدی به دانستن تجربیات دیگران دارند. حتی در بسیاری از مواقع تجربه شما می تواند به دیگر افراد در انتخاب بهترین گزینه کمک کند. درست مثل تصویر زیر :

۴٫از مقالات مرتبط سایت خودتان استفاده کنید

یکی دیگر از ایده های خوب برای قرار دادن کامنت های سودمند این است که اگر مقاله ای مرتبط با مطلب فوق دارید در کامنت ها آن را به دیگران معرفی کنید.

یعنی مثلا اگر مطلب پیش روی شما در مورد روش های افزایش امنیت در وردپرس بود و شما هم قبلا در این مورد مقاله ای در سایت تان منتشر کرده اید خیلی محترمانه و به شکلی که اصلا تبلیغ نشود سعی کنید لینک مقاله خود را در کامنت ها قرار دهید و از دیگران بخواهید مقاله شما که مکملی برای مطلب فوق می باشد را هم بخوانند.

آیا واقعا وقت گذاشتن روی این روش ارزش دارد؟

همانطور که متوجه شدید کامنت گذاشتن بیشتر با هدف برندسازی و محبوبیت انجام می شود. در بسیاری از مواقع هم می توانید بک لینک های بسیار ارزشمندی دریافت کنید. اما اگر شما شخصی هستید که فقط با انگیزه بک لینک گرفتن می خواهید این کار را انجام دهید و اصلا برندتان برای تان مهم نیست شاید نتوانید به خوبی از پس این کار برآیید.

چون همیشه در همه جا مجبور هستید کامنت های فیک و بی ارزش و صرفا تبلیغاتی درج کنید. و به نظر من اگر وقت خود را صرف دیگر روش های لینک سازی کنید صد در صد موفق تر خواهید بود. چون همانطور که قبلا هم اشاره کردم بسیاری از کامنت های تبلیغاتی تایید نمی شوند. شاید شما وقت زیادی را روی این کار بگذارید و اصلا ندانید که آیا کامنت هایی که طی چند روز گذشته درج کرده اید تایید شده اند یا نه؟ اگر تایید نشده باشند وقت تان را هدر داده اید. البته اگر هم تایید شده باشند باز هم زحمات تان بیهوده بوده است.

چون این روش در لینک سازی روش مناسبی نخواهد بود و پیشنهاد من این است که روی روش های دیگری وقت و هزینه صرف کنید. جالب است بدانید شاید من در این همه لینک سازی هایم ۵ تا لینک کامنتی هم نداشته باشم. البته در سایت های ایرانی! در سایت های خارجی چون دامین آتوریتی بالایی دارند در بعضی از مواقع مفید نباشد ضرر هم نخواهد داشت.

به طور کلی این روش بیشتر برای طبیعی سازی لینک ها آن هم کم نه زیادش، خوب است.

جمع بندی و سخن آخر

اگر واقعا قصد دارید لینک بیلدینگ حرفه ای انجام بدهید این روش، روش مناسبی برای شما نخواهد بود. فکر نکنید چون فلان سایت رتبه الکسای خوبی دارد باید هر جور که شده ازش بک لینک بگیرید! این طرز فکر به کل اشتباه است.

لینک های کامنتی تنها در صورتی برای شما ارزشمند خواهند بود که بتوانند برای سایت تان ورودی بگیرند. آن هم کار هر کسی نیست کامنت های تاثیر گذار درج کند که توجه همگان را جلب کند. واقعا کار سختی است و هر کسی توانایی اش را ندارد.

حرف آخر این است که از قرار دادن کامنت های تکراری و بی ارزش  در سایت ها پرهیز کنید چون واقعا وقت خودتان را تلف می کنید. امیدوارم از این مقاله هم استفاده کافی را برده باشید. مثل همیشه منتظر نظرات ارزشمندتان هستم.

ادامه مطلب

رپورتاژ آگهی و تاثیر آن بر سئوی سایت

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی یک از شیوه‌های بازاریابی اینترنتی است که به صورت همزمان می‌تواند به صورت همزمان رتبه‌ی سئو سایت و بازدید واقعی آن را افزایش دهد.

رپورتاژ آگهی یک مطلب خبری یا مقاله علمی است که در سایت‌های پربازدید مثل سایت‌های خبری یا مجلات اینترنتی منتشر می‌شود. در این خبر یا مقاله، علاوه بر اینکه سعی می‌شود مطلبی مورد علاقه کاربران در اختیار آنان قرار گیرد، لینک‌هایی به سایت شما نیز در آن گنجانده می‌شود.

یکی از مهمترین مزایای رپورتاژ‌های خبری، تاثیری است که می‌توانند در رتبه گوگل سایت شما داشته باشند. در واقع، اکثر کسب و کارها بیشتر برای گرفتن بک لینک‌های قویِ دائمی است که به فکر خریدن رپورتاژ‌های خبری می‌افتند. با توجه به اهمیّت بالایی که بحث سئو و بهینه سازی در انتشار رپورتاژ دارد، ما در این بخش از سری رپورتاژ می‌خواهیم نگاهی دقیق‌تر به این مساله داشته باشیم.

شما در این مقاله درباره تاثیر رپورتاژهای خبری در سئو یک وب‌سایت خواهید خواند و نظر گوگل درباره بک لینک های ساخته شده از این طریق را متوجه خواهید شد.

رپورتاژ خبری چگونه در سئو شما تاثیر می‌گذارد؟

همانطور که می‌دانید، یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه‌بندی سایت شما در گوگل، تعداد و همینطور کیفیت بک لینک های شماست. بک لینک ها در واقع لینک هایی هستند که شما از سایت های اینترنتی دیگر دریافت می‌کنید.

بک لینک هایی که شما از سایت های دیگر می‌گیرید، به معنی معرفی و پیشنهاد داده شدن سایت شما هستند. درست همانطور که وقتی دوست شما یک رستوران را معرفی می‌کند، اعتمادتان به این رستوران بیشتر خواهد بود، گوگل هم وقتی سایت شما توسط سایت های دیگر معرفی می‌شود، به آن بیشتر بها خواهد داد.

در رپورتاژ خبری، شما می‌توانید بین 3 تا 5 بک لینک دائمی و قوی از سایت منتشر کننده دریافت کنید. بک لینک هایی که قطعاً در میزان اعتبار شما نزد گوگل تاثیرگذار خواهند بود.

چرا بک لینک های رپورتاژ خبری فوق‌العاده هستند؟

ما تا به حال بارها شاهد تاثیر بسیار بالای رپورتاژها در سئو وب‌سایت‌های مختلف بوده‌ایم. بک لینک هایی که این وب‌سایت‌ها از طریق رپورتاژ دریافت کرده‌اند، مستقیماً در رتبه وب سایت و میزان ورودی سایت آنها تاثیر گذاشته است. اما شاید بپرسید که دقیقاً چه چیزی باعث می‌شود که بک لینک های رپورتاژ آگهی تا این حد در سئو یک وب‌سایت تاثیر داشته باشد. ما چند دلیل مختلف برای این موضوع می‌شناسیم.

1- بک لینک های شما از داخل یک مقاله هستند

یکی از مهمترین مباحث در هنگام گرفتن بک لینک این است که بک لینک شما در چه بخشی از یک سایت منتشر می‌شود.

گوگل بیش از هر چیز، برای بک لینک هایی اعتبار قائل است که داخل یک مقاله هستند. چرا که معمولاً این نوع بک لینک ها در قالب معرفی و پیشنهاد هستند و راحت‌تر می‌توان به آنها اعتماد کرد. در حالی که بک لینک‌های قرار گرفته در فوتر، منو، جایگاه‌های تبلیغاتی یا بخش‌های دیگر سایت کمتر قابل اعتماد هستند. چرا که ممکن است نشان از یک همکاری تجاری یا بک لینک پولی بدهند.

بک لینک های درون رپورتاژ خبری دقیقاً از همان نوع اول یعنی داخل مقاله هستند. این موضوع باعث می‌شود که گوگل راحت‌تر به آنها اعتماد کند و اعتبار بیشتری را به واسطه آنها برای سایت شما قائل شود. در نهایت بد نیست بدانید که به این نوع بک لینک ها که درون یک مقاله قرار می‌گیرند، به اصطلاح Editorial Link گفته می‌شود.

2- شما از معتبرترین سایت‌ها بک لینک می‌گیرید

بیایید به داستان خود، یعنی آن پیشنهاد رستوران بازگردیم. زمانی که دوست شما یک رستوران را به شما پیشنهاد می‌دهد، میزان اعتماد شما به حرف او بستگی کامل به جایگاهش در ذهنتان دارد. این یعنی هر چقدر اعتماد شما به او بیشتر باشید، با خیال راحت‌تر پا درون رستورانی می‌گذارید که معرفی کرده است. حالا فرض کنید که یک غریبه به شما این رستوران را پیشنهاد بدهد. چقدر این پیشنهاد قابل اعتماد است؟ قطعاً کمتر!

همانطور که در داستان بالا دیدیم، هر چقدر که شخص معرفی کننده، بیشتر برای شما قابل اعتماد باشد، راحت‌تر به پیشنهاد او اعتماد می‌کنید. این موضوع دقیقاً در مورد بک لینک های اینترنتی هم صادق است. یعنی میزان اعتبار سایت معرفی کننده، تاثیر مستقیمی در مورد میزان اعتباری دارد که گوگل برای آن سایت قائل خواهد شد.

با این حساب، رپورتاژ آگهی یک راه عالی برای بدست آوردن بک لینک های قوی است. چرا که به واسطه این روش تبلیغاتی، شما راهی دارید تا از بهترین و معتبرترین رسانه‌های اینترنتی حضور داشته باشید و توسط آنها پیشنهاد شوید. سایت‌هایی که گوگل به آنها اعتماد دارد و اعتبار زیادی برایشان قائل است. پس اعتبار زیادی را از این طریق به شما خواهد داد.

در واقع به جرات می‌توان گفت که رپورتاژهای خبری یکی از سریع‌ترین و بهترین راه‌ها برای ساخت بک لینک های قوی است که واقعاً در سئو شما تاثیرگذار خواهند بود.

3- بک لینک های سایت شما دائمی و ماندگار هستند

بگذارید داستان خود را ادامه بدهیم. دقیقاً بعد از یک هفته از اولین باری که دوست شما از یک رستوران حرف می‌زند، از شما می‌پرسد که آیا هنوز به این رستوران سر زده‌اید یا نه. پاسخ شما منفی است و او اصرار می‌کند که فرصت را از دست ندهید. یک ماه می‌گذرد و یک بار دیگر، باز بحث همین رستوران پیش کشیده می‌شود. و دوباره چند ماه بعد و حتی یک سال بعد بحث این رستوران پیش کشیده می‌شود. البته، احتمالاً شما نهایتاً در همان ماه اول قانع شده‌اید سری به این رستوران بزنید.

این موضوع در اینترنت نیز صادق است. یعنی هر چقدر که یک پیشنهاد ماندگارتر باشد، گوگل به خاطر وجود آن اعتبار بیشتری به یک سایت می‌دهد. دقیقاً برای همین موضوع است که گرفتن بک لینک های دائمی تا این حد برای اهالی دنیای اینترنت اهمیّت دارد. و یک راه عالی برای این کار چیست؟ استفاده از رپورتاژ آگهی. یک مقاله که به صورت دائمی در سایت‌های بزرگ قرار می‌گیرد و نشانه‌ای ماندگار از اعتبار بالای سایت شماست.

به قول یکی از آشنایان، بک لینک دقیقاً مثل ترشی می‌ماند. هر چقدر ترشی بیشتر بماند، بهتر می‌شود. هر چقدر هم بک لینک بیشتر بماند، موثرتر خواهد بود. پس دائمی بودن بک لینک های درون رپورتاژ آگهی، یعنی سایت شما هر روز بیشتر و بیشتر در گوگل رشد خواهد کرد.

4- شما از تعداد زیادی سایت بک لینک خواهید گرفت

یک ویژگی سایت‌های بزرگ این است که اکثر سایت‌های دیگر مطالب آنها را منتشر می‌کنند. البته نه به صورت دستی، بلکه به واسطه ربات‌هایی که هر روز به این سایت‌ها سر می‌زنند و مطالب جدید آنها را بر می‌دارند. این موضوع یعنی شما با خرید رپورتاژ آگهی در یک سایت معتبر، عملاً تعداد بسیار زیادی بک لینک دائمی خواهید داشت.

البته، این ویژگی سایت های بزرگ لزوماً چیز خوبی نیست و ممکن است به ضرر شما هم تمام شود. در واقع باید بسیار حواستان جمع باشد که به واسطه این تعداد زیاد بک لینک، اعتبار سایت شما صدمه نبیند.

5- بک لینک های شما در رپورتاژتان فالو خواهند بود!

در مجموع 2 نوع بک لینک در اینترنت وجود دارد. یکی همان بک لینک های معمولی یعنی فالو (Follow) هستند که اعتبار کاملی به سایت شما منتقل می‌کنند. نوع دوم هم بک لینک های نو فالو (Nofollow) هستند که به گفته گوگل، اعتباری به سایت شما منتقل نمی‌کنند.  معمولاً بک لینک های شما در رپورتاژ آگهی از نوع فالو هستند و بنابراین اعتبار کاملی به سایت شما منتقل خواهند کرد. البته این موضوع شاید چندان مزیت ویژه‌ای به حساب نیاید، اما گفتن آن هم (وقتی که بسیاری لینک های ساخته شده در اینترنت نوفالو هستند) چندان خالی از لطف نبود.

* خرید بک لینک یا بک لینک های رپورتاژی؟

حالا که مزایای رپورتاژ را دیدیم، بگذارید آن را با یک روش محبوب دیگر برای ساخت لینک، یعنی خرید (یا همان اجاره) بک لینک مقایسه کنیم.

در حال حاضر، سایت‌های بسیاری هستند که حاضرند در ازای دریافت مبلغی ماهیانه، لینک شما را در بخشی از سایت خود مثل فوتر یا منو قرار دهند. این موضوع قطعاً (اگر که گوگل متوجه پولی بودن لینک نشود) برای سئو سایت شما موثر است. به خصوص که در این روش، بک لینک شما در تعداد زیادی از صفحات یک سایت قرار می‌گیرد. اما در مقایسه با رپورتاژ چه؟ کدام‌یک از این دو واقعاً موثرتر است؟

از نظر ما، رپورتاژ آگهی‌ها برنده این رقابت محسوب می‌شوند. دلایلی هم برای این موضوع داریم. دلیل اول این است که در رپورتاژ آگهی، بک لینک شما درون مطلبی از یک سایت قرار می‌گیرد. همانطور که گفتیم این نوع بک لینک معمولاً بیشتر مورد اعتماد گوگل است. دلیل دوم هم که واقعاً مهم است، دائمی بودن بک لینک رپورتاژ است (حداقل در اکثر سایت‌ها). اما مگر این دائمی بودن چقدر مهم است؟

یکی از همکاران ما به لطف لینک های استیجاری توانسته بود در جستجوی مد نظر خود به جایگاه چهارم دست پیدا کند. اما چه اتفاقی افتاد؟ زمانی تصمیم گرفت که دیگر هزینه ماهیانه این لینک را پرداخت نکند وبلافاصله به صفحه چهارم این جستجو منتقل شد. در واقع، بخش زیادی از اعتبار این بک لینک ها از بین رفته بود. این موضوع برای سایت شما هم صادق خواهد بود. یعنی دو راه بیشتر ندارید. یا باید همیشه هزینه ماهیانه بک لینک مد نظر را پرداخت کنید، یا منتظر افت رتبه خود باشید. چیزی که در مورد رپورتاژ آگهی صادق نیست.

اما یک مساله باقی می‌ماند. همانطور که گفتیم، خرید بک لینک به معنی دریافت لینک از تعداد زیادی از صفحات یک سایت است. اما در رپورتاژ، شما فقط از یک صفحه لینک دریافت می‌کنید. پس حتماً تاثیر آن کمتر است، نه؟ در جواب باید گفت که معمولاً موثرترین بک لینک شما همان اولین لینکی است که از یک سایت می‌گیرید. چرا که اولین باری است که توسط این سایت پیشنهاد می‌شوید. و بک لینک های بعدی، به اندازه این بک لینک اعتبار نخواهند داشت (البته، این به معنی نفی دریافت بک لینک های بیشتر نیست.)

نظر گوگل درباره بک لینک های درون رپورتاژها

وقتی بحث بر سر تاثیر رپورتاژ خبری در سئو باشد، مساله فقط به همینجا ختم نمی‌شود. ما قطعاً باید نظر خود گوگل را نیز در این زمینه جویا شویم و ببینیم که آیا خود گوگل هم با بک لینک های درون رپورتاژ آگهی موافق هست یا نه.

بگذارید قبل از هر چیز، به داستان خود باز گردیم. فرض کنیم کسی که رستوران مورد نظر را به شما پیشنهاد می‌کند (حالا چه دوست شما باشد یا یک غریبه)، از این مساله منفعتی ببرد. یعنی مثلاً بابت این معرفی از رستوران مورد نظر پولی دریافت کند. آیا همچنان نظر او قابل اعتماد است؟ پاسخ فکر می‌کنم کاملاً مشخص باشد. زمانی که شما می‌دانید شخص معرفی‌کننده خودش منفعتی از معرفی می‌برد، قطعاً سخت‌تر به آن رستوران اعتماد خواهید کرد. گوگل هم دقیقاً همینگونه فکر می‌کند..

شرکت گوگل کاملاً با بک لینک هایی که در ازای پول (یا هر چیز سودآور دیگری) به دست می‌آیند، مخالف است. چرا که می‌خواهد رقابت همیشه سالم و طبیعی باشد و کسانی که مستحق جایگاه‌های بهتر هستند، به آن برسند. پس طبیعی است که رپورتاژ آگهی هم از نظرش یک روش درست لینک سازی نیست.

اما اگر این حرف درست است، پس چرا این همه آدم با خرید بک لینک‌های پولی و رپورتاژهای خبری می‌توانند رتبه سایت خود را در گوگل جابجا کنند؟ پاسخ مشخص است: گوگل در اغلب موارد، راهی برای تشخیص یک بک لینک مصنوعی از طبیعی ندارد. این یعنی نمی‌تواند متوجه شود که شما یک رپورتاژ منتشر کرده‌اید یا مقاله به صورت طبیعی توسط خود رسانه منتشر شده است (برای گوگل، تشخیص این موضوع در زبان فارسی، حتی سخت‌تر هم هست.)

در حقیقت، گوگل در بسیاری موارد فقط می‌تواند به صورت دستی و با چک کردن نیروی انسانی خود، متوجه این نوع لینک سازی بشود. دقیقاً به همین دلیل بود که تلاش کرد با جریمه کردن یکی از سایت هایی که از رپورتاژ خبری استفاده می‌کرد، کمی صاحبان وب سایت ها را از نتیجۀ خرید رپورتاژ آگهی بترساند. داستان این جریمه چیست؟

ماجرای رپورتاژهای سایت Interflora و جریمه شدن آن توسط گوگل

اولین بار در فوریه 2013 بود که رپورتاژ آگهی به صورت رسمی از سمت گوگل هدف قرار گرفت. در این سال، وب‌سایت Interflora که در زمینه فروش گل آنلاین (در انگلستان) فعالیت می‌کرد، یک کمپین رپورتاژ آگهی بزرگ راه انداخت و از تعداد بسیار زیادی رسانه معتبر اینترنتی، بک لینک گرفت. هدف این بک لینک ها مشخصاً سئو وب سایت مذکور بود. در واقع، لینک ها دقیقاً با هدف افزایش رتبه این سایت در کلمات کلیدی مشخصی ساخته شده بودند (در این مورد در مقالات بعدی این سری بیشتر توضیح می‌دهیم). نتیجه این بود که سایت این شرکت به سرعت توانست پله های ترقی را در رتبه های گوگل طی کند و به صدر نتایج برسد.

بعد چه اتفاقی افتاد؟ زمانی که گوگل متوجه این موضوع شد، بی درنگ وب‌سایت Interflora را به همراه تمام وب سایت هایی که رپورتاژ آگهی آنها را منتشر کرده بودند، جریمه کرد و از آنها خواست برای از بین رفتن این جریمه، رپورتاژهای منتشر شده را پاک کنند. این در واقع هشدار گوگل به تمام وب مستر های دیگر بود. هشداری که کمی نشان از ناتوانی گوگل هم دارد.

محبوبیت رپورتاژ آگهی روز به روز بیشتر شد!

درست است که در سال 2013 وب سایت Interflora با گوگل پنالتی مواجه شد، اما از آن سال به بعد وب مسترهای بسیار بیشتری برای بهبود رتبه وب سایت خود در نتایج جستجوی گوگل به این روش تبلیغاتی روی آوردند.

کم کم این موضوع کمی باعث نگرانی گوگل شده بود. به همین دلیل مت کاتس، سرپرست تیم وب اسپم گوگل تصمیم گرفت تا هشدارهایی در این زمینه به وب مسترها بدهد.

مت کاتس طی یک ویدئو به وب مسترها هشدار داد در صورتی که قصد استفاده از رپورتاژ آگهی را دارند باید به دو نکته توجه کنند. اولین نکته این بود که مطمئن شوند لینک های استفاده شده در محتوای آگهی به صورت Nofollow باشند تا تاثیری بر روی نتایج جستجوی طبیعی گوگل نداشته باشند. او اعلام کرد که در غیر اینصورت رپورتاژ آگهی ارائه شده با خرید بک لینک هیچ تفاوتی ندارد و در صورت شناسایی، سایت مذکور جریمه خواهد شد.

او همچنین در زمینه محتوای رپورتاژ آگهی نیز صحبتی کرد و پا را از بحث بک لینک فراتر گذاشت:

اگر مقاله تان به صورت رپورتاژ آگهی است باید مطمئن شوید که مخاطبان از این موضوع آگاه هستند. رپورتاژ آگهی تان باید به شکلی باشد که مخاطب در همان نگاه متوجه شود با یک محتوای تبلیغاتی سر و کار دارد، سپس تصمیم به خواندن آن بگیرد.

جمع بندی: رپورتاژ بدهیم یا نه؟

همانطور که دیدیم، گوگل چندان روی خوشی به رپورتاژ آگهی‌ها نشان نمی‌دهد. اما با این حساب، بالاخره تکلیف شما چیست؟ از طرفی رپورتاژ آگهی می تواند به رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجو کمک بسیاری کند و از طرف دیگر گوگل، مخالف سر سخت لینک های Follow موجود در آن است. با این حساب، آیا باید از این روش برای ساخت بک لینک استفاده کنید یا نه؟

پاسخ این سوال چندان سخت نیست: همه‌چیز به نوع نگاه خود شما بستگی دارد. اما لازم نیست آنقدرها هم نگران باشید. اگر هم رپورتاژ بدهید و جریمه بشوید، به پایان دنیا نخواهید رسید. در واقع اگر روزی رپورتاژهای شما توسط گوگل جریمه شدند، می‌توانید با پاک کردن آنها، این جریمه را از بین ببرید.

در حال حاضر وب‌سایت‌های بسیاری در ایران و سایر نقاط جهان هستند که از رپورتاژ آگهی برای افزایش رتبه خود در سایت گوگل استفاده می‌کنند. طبیعتآً این رپورتاژها تاثیر قابل توجهی هم روی سئو آنها می‌گذارند. اما تکلیف جریمه گوگل چه می‌شود؟ مشخصاً این سایت‌ها خطر این جریمۀ گوگل را به جان خریده‌اند و ریسک آن را پذیرفته‌اند. ریسکی که از نظرشان، منطقی بوده است. اما آیا شما هم حاضر به چنین ریسکی هستید؟

 

ادامه مطلب

تاثیر قالب سایت بر رتبه سایت

به طور کلی سئو سایت شامل سه بخش کلی می شود:
 سئو فنی یا تکنیکال : مربوط می شود به معماری سایت و نحوه برنامه نویسی آن
• سئو محتوایی : نحوه ورود محتوا در سایت و مسائل مرتبط با این موضوع
• سئو خارجی : مانند اعتبار سایت، شبکه های اجتماعی، لینک های خارجی، قدمت سایت، سرعت لود شدن سایت و…

زمانی که صحبت از سئو قالب سایت می کنیم منظور بخشی از سئو تکنیکال است که در آن به طراحی قالب می پردازد. برخی از نکاتی که در طراحی قالب سایت باید در نظر گرفته شود به صورت زیر هستند:

سئو قالب وب سایت یا Website Theme SEO
قالب را اگر بخواهیم به طور کلی شرح دهیم می توان گفت چارچوبی برای انجام یک کار خواهد بود که صد البته باید به صورت خاصی برنامه ریزی شود .
جالب است که بدانید حتی فونت های وب سایت شما نیز در سئوی وب سایتتان تاثیر بسزایی خواهد داشت.
گوگل از فونت های خاص و مناسبی پشتیبانی می کند که از حق هم نگذریم زیبایی خاصی را به وب سایت طراحی شده شما خواهند بخشید و این حتی در مورد زبان فارسی نیز صدق خواهد کرد.
همین طور از دیگر عوامل نیز استفاده از فوتر مناسب و لینک های مناسب نیز از دیگر ویژگی های قالب مناسب می باشد.
استفاده بهینه از HTML5 ، استاندارد های قالب نویسی برند معتبر W3 نیز می تواند بر قدرتمند تر شدن وب سایت شما بیافزاید و این قدرت را نیز چند برابر نماید.
همین طور تصاویر استفاده شده در قالب شما نیز می تواند با فرمت های مختلفی باشد اما همیشه در نظر داشته باشید هر چه فشرده تر و با فرمت سازگار تر باشد و از فلش در تم شما کمتر استفاده شده باشد بسیار بهتر خواهد بود , زیرا این عامل می تواند باعث فرار کاربران از وب سایت شما باشد زیرا بسیاری از مرورگر ها و دستگاه ها به صورت پیش فرض فلش را پشتیبانی نخواهند کرد.

UX و UI مناسب
یکی دیگر از راه های موفقیت استفاده از روان شناسی های رنگ خواهد بود که متاسفانه معمولا در کشور ما رعایت نمی شود و مورد توجه قرار نمی گیرد و می توانید جهت بررسی رنگ سایت خود از سایت checkmycolours استفاده کنید.

طراحی قالب بدون خطا
طراحی قالب سایت باید طبق فرمت xhtml انجام شود و خطای کدنویسی از نظر مکان باز و بسته شدن tag ها و همچنین نحوه استفاده از دستورات html نداشته باشد. این موضوع از نظر گوگل بسیار مهم است و در صورتی که قالب شد مشکلات ساختاری داشته باشد حتی اگر این مشکلات در مرورگرهای اینترنتی خود را نشان ندهند در بالا آمدن سایت شما در گوگل تاثیر منفی خواهد گذاشت.
یکی از راه های ساده برای تشخیص بخش های خطای قالب استفاده از مرورگر فایرفاکس و گزینه view page source است، فایرفاکس بخش هایی از صفحات سایت شما را که مشکل کدنویسی دارند با رنگ قرمز مشخص می کند.
کدنویسی قالب بدون استفاده از جدول
عدم استفاده از تگ table در سایت یکی از اصولی است که هر طراحی سایت باید رعایت کند. علاوه بر مشکلاتی که این کار از نظر طراحی در سایت ایجاد میکند، بر روی چگالی اطلاعات سایت نیز اثر منفی می گذارد و باعث حجیم تر شدن کد صفحه می شود. همین موضوع باعث می شود که صفحات سایت شما امتیاز کمتری در چگالی اطلاعات نسبت به سایر سایت ها بدست بیاورند.
استفاده بهینه از css و جاوا اسکریپت
هر چقدر قالب سایت شما سبکتر باشد برای سئو سایت بهتر است. استفاده از دستورات css در داخل صفحه و به صورت Inline یکی از معمولترین و بزرگترین مشکلاتی است که طراحان قالب برای سئو سایت ایجاد میکنند. البته گوگل اعلام کرده است که این مشکلات را تا حدودی در نظر نمی گیرد و آنها را برطرف میکند اما در هر صورت بهتر است از چنین کدهایی در داخل سایت استفاده نشود، بخصوص که بر روی سرعت لود شدن صفحه نیز تاثیر منفی می گذارند.
استفاده نادرست از جاوا اسکریپت نیز می تواند لطمه شدیدی به سایت شما وارد کند، به عنوان مثال قراردادن لینکهای سایت در منوهای آبشاری جاوا اسکریپت باعث میشود که گوگل و سایر موتورهای جستجو نتوانند صفحات سایت شما را ایندکس و شناسایی کنند.
استفاده از دستورات css و جاوا اسکریپت در فایل خارجی علاوه بر اینکه سرعت لود صفحات سایت را افزایش می دهد از نظر سئو نیز مفید است.
ایجاد معماری مناسب سایت در قالب
یکی از بزرگترین اشتباهات طراحان سایت این است که قالب سایت را طوری طراحی میکنند که صفحات مختلف آن برای گوگل قابل دسترس نباشد. ایجاد یک معماری مناسب از جهت لینکهای داخل سایت و همچنین طراحی صفحات به گونه ای که لینکهای داخلی مناسب بین آنها ایجاد شود اهمیت بسیار زیادی در طراحی قالب سایت از نظر سئو و بهینه سازی سایت دارد.
استفاده از تگ های با اهمیت در بهینه سازی سایت
برخی از مشخصات سئو داخلی سایت استفاده از تگ های پر اهمیت در سئو در داخل محتوای سایت و قالب آن است. به عنوان مثال H1 مشخص کننده عنوان صفحه است و هر صفحه تنها باید یک عنوان داشته باشد لذا یک تگ H1 در هر صفحه باید باشد. استفاده از تگ های H2 و… نیز می تواند برای عناوین سطح دوم به بعد مفید باشد.
در صورتی که از تصاویر در صفحه استفاده می شود حتما باید خصوصیت alt را در آنها قرار داد یا اینکه از تصاویر به صورت استایل استفاده شود. طراحی قالب سایت با فرمت Html5 می تواند یک مزیت برای بهینه سازی سایت باشد.
طراحی قالب اختصاصی یا آماده؟
در حالت کلی اگر از یک اسکریپت آماده مثل جوملا یا وردپرس استفاده می کنید، سئو قالب اهمیت بسیاری زیادی پیدا خواهد کرد زیرا موتور سایت شما به خودی خود مشکلاتی مانند کندی و.. را در صورت عدم استفاده صحیح از آن با خود به همراه خواهد داشت.
در حالت کلی قالب آماده یا اختصاصی از نظر سئو چندان تفاوتی ندارند، بلکه بهینه بودن قالب و سبک بودن آن اهمیت بیشتری دارد. البته همانطور که گفتم از نظر تکنیکال موتور سایت شما از این جهت اهمیت دارد که به چه صورتی پیاده سازی شده است.

ادامه مطلب

سبد خرید شما